[Stratcom] Campagne d'adhésion, wording
"Jérémy -Jeey-"@PartiPirate
jeremy at partipirate-mp.org
Mer 14 Sep 17:20:45 CEST 2016
Le PP Money est ici : https://github.com/PartiPirate/ppmoney
Le template est ici : https://github.com/PartiPirate/OnePageTemplate
<https://github.com/PartiPirate/OnePageTemplate>
Par contre, pour le rajout sur le site, faudra voir avec l'Ektek après
validation. M2C
Le 14/09/2016 à 17:10, François Vermorel a écrit :
> Bon, l'avantage du ouèbe c'est qu'on peut tester
> Quelqu'un peut me filer l'accès au backoffice du site ? Je fais une
> landing page un peu propette et on essaie pour le prochaine lancement.
>
> Le 14 septembre 2016 à 16:38, "Jérémy -Jeey-"@PartiPirate
> <jeremy at partipirate-mp.org <mailto:jeremy at partipirate-mp.org>> a écrit :
>
> Les solutions sont pas mauvaises, mais elles ne sont pas si
> simples à mettre en place malheureusement :
>
> - rajouter un lien : OK, une petite modification en html,
> j'imagine que nous sommes quelques uns à pouvoir faire un PR dessus
> - rajouter le cookie : là, vous commencez à en perdre quelques
> uns. On le fait. Et ensuite, qui gère quoi ?
> - il faudrait créer la landing page correspondante avec
> l'image. Et surtout avec de l'argumentation. C'est une très bonne
> idée. Qui se charge d'une vraie Stratégie de Communication globale
> ? Ou on finit avec simplement les images ?
> - on a le template qui va bien :
> https://github.com/PartiPirate/OnePageTemplate
> <https://github.com/PartiPirate/OnePageTemplate> reste à intégrer
> la page PPmoney dessus. Et rassembler les images et les arguments
> qui vont en face. Qui fait l'intégration ? Qui rédige les arguments
> - on recrée plusieurs nouvelles pages avec différents éléments
> de langage. Qui s'en charge ? On fait des tests A/B, des analyses,
> des retours et des modifications, en plusieurs itérations. Ok, qui
> s'y colle ?
>
> Solution plus complexe : Qui veut faire du relationnel
> client/adhérent ? Doit-on prendre un salarié ou un stagiaire ? Ou
> on a un adhérent en mesure de faire tout cela ? (sans tomber dans
> les travers de Sarko :
> https://news.sfr.fr/actualites/politique/le-site-de-sarkozy-trop-leger-avec-la-protection-des-donnees-personnelles-4692402.html
> <https://news.sfr.fr/actualites/politique/le-site-de-sarkozy-trop-leger-avec-la-protection-des-donnees-personnelles-4692402.html>)
>
> Si j'ai deux personnes par point qui se désignent et des deadline,
> je m'engage à créer toutes les tâches dans Redmine.
>
>
> Effectivement, le plan est bon. Mais il n'est -à mon avis- pas
> réalisable.
> Alors, en mode ultra-simple, qu'est ce que l'on peut faire ? Quel
> est l'objectif ? Si effectivement on veut que des adhérents et pas
> de sous, on lance une super promo avec des adhésions à 0€ pour
> tous (et un OnePage avec de l'argumentation sur le pourquoi et
> tout ça). Donc une vraie stratégie de communication.
>
>
> Ou sinon, on change deux-trois éléments dans le html du PPMoney en
> attendant mieux...
>
>
> Le 14/09/2016 à 16:18, Mistral Oz a écrit :
>> > Il faudrait savoir ce qui a arrêté les gens dans leur processus
>> (le mot adhésion étant bien visible dans le lien et dans le
>> concept de l'image)
>> Hypothèse (corroborée par des remarques qu'on m'a déjà faite mais
>> ça ne reste qu'une grosse 15aine de retours divers) :
>>
>> Le processus d'adhésion passe par deux freins :
>> 1/ "Parti Politique" est un énorme repoussoir : on peut avoir
>> envie de soutenir l'action du Parti Pirate, mais y a encore
>> beaucoup de gens qui ne captent pas qu'on est bien un parti
>> politique (oui, je sais, c'est dans notre nom... mais la question
>> reviens souvent). De là découle le fait qu'ils ne voient pas bien
>> ce que eux (qui conchie la politique actuelle au plus haut point)
>> iraient faire dans un parti.
>> 2/ Le programme politique est difficile à lire (en terme
>> politiquement correcte : disons que les gens s'attendent à lire
>> des positions correspondant à leurs valeurs dans notre programme
>> mais n'arrivent pas à lire le programme ou bien sont repoussé par
>> le programme en lui-même).
>>
>> A ça s'ajoute qu'on passe d'une image un peu décalé (un petit
>> chaton qui prend la politique en dérision) à une page extrêmement
>> formelle (avec mentions légales, fiche d'identité complète,
>> aspect plutôt austère...). En terme de communication, c'est sans
>> transition et ça pourrait amplifier encore les craintes soulevées
>> dans les deux points précédents.
>>
>>
>> Propositions simples (expérimentales) :
>>
>> 1. Ajouter un lien vers le programme en haut à droite (et
>> glisser un cookie tracker pour savoir si les interruptions
>> d'adhésion le sont après click sur ce bouton ou pas). On
>> parle de processus d'acquisition client (en marketing), et
>> c'est important de pouvoir évaluer la cause de la "sortie" du
>> processus (en plus de cette page du programme, on pourrait
>> mettre un lien vers la page de don, vers une page pour
>> l'inscription à une lettre d'info... ou d'autres hypothèses
>> de sortie que vous pourriez avoir)
>>
>> 2. Adapter notre communication d'un bout à l'autre de la chaine
>> : l'animal du visuel dit qu'on va faire de la politique
>> autrement. Faudrait qu'une fois cliqué, l'utilisateur voit
>> une réponse clair au problème soulevé par le lien qui a
>> généré son click. L'idéal serait donc une page personnalisé
>> par image source : une solution moins idéal (mais plus facile
>> à réaliser) serait de créer un template lié à notre campagne
>> d'adhésion en cours (avec par exemple un slider qui reprend
>> nos visuels twitter, et qui enrichie en une ou deux phrases
>> une bonne raison d'adhérer).
>>
>> 3. Tenter une page d'adhésion TRES différente. Faudrait prendre
>> un peu de risque et faire vraiment tout autre chose. Par
>> exemple au lieu de "certifier sur l'honneur ...", prendre ça
>> à la blague "Sur ma vie, j'te jure que" (ou carrément voir
>> pour rendre ce pavé beaucoup plus discret, et moins formel).
>> On peut aussi tenter de supprimer des informations, placer
>> les cadres dans un autres ordres. On ferait ensuite des tests
>> (pendant une semaine, on change pour ce thème et on compare
>> les taux de sortie (c'est un test A/B : normalement on
>> réparti les utilisateurs aléatoirement sur la page A ou la
>> page B mais c'est plus complexe à mettre en place).
>>
>> Proposition beaucoup plus radicale (et complexe) :
>>
>> 1. On créer une page intermédiaire où on demande à l'adhérent
>> potentiel de nous fournir son email pour adhérer (et rien
>> d'autre). On profite de la place gagné pour lui afficher des
>> arguments sur pourquoi adhérer. Puis ensuite, on le renvoie
>> sur la page d'adhésion. Comme ça son email est enregistré, et
>> on peut lui envoyer un mail pour le relancer à J+1, J+7 et
>> J+31 (Salut, tu as interrompu ton processus d'adhésion au
>> Parti Pirate, as-tu besoin d'aide ? Je suis xxx chargé de la
>> relation avec les adhérents et si tu veux, tu peux aussi
>> m'appeler sur mon téléphone (entre Xh et xh, en semaine) pour
>> discuter.). C'est un peu intrusif comme manière de faire donc
>> faut entourer ça d'un processus de désinscription et
>> peut-être rendre le processus un peu manuel (pour
>> volontairement personnaliser la relation).
>>
>>
>>
>> my2cts. Si quelqu'un veut bien faire des maquettes pour une
>> nouvelle page, je peux me charger d'intégrer ça sur le site
>> (transformer en html, adapter le code et pusher sur git).
>>
>>
>> Mistral Oz
>> Parti Pirate
>> Co-coordinateur Bretagne <http://bretagne.partipirate.org> -
>> Membre SI Diversité
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>
> *Jérémy "Jeey"* Coordinateur Parti Pirate Midi-Pyrénées
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